{"id":7043,"date":"2014-05-22T07:00:21","date_gmt":"2014-05-22T07:00:21","guid":{"rendered":"http:\/\/blogmaldito.com\/?p=7043"},"modified":"2014-05-23T17:40:03","modified_gmt":"2014-05-23T17:40:03","slug":"es-el-running-otra-burbuja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogmaldito.com\/ca\/2014\/05\/22\/es-el-running-otra-burbuja\/","title":{"rendered":"\u00bfVive el running inmerso en una burbuja?"},"content":{"rendered":"

\"BURBUJA<\/a><\/p>\n

Que el running es un fen\u00f3meno social que ha traspasado el territorio de\u00a0la moda pasajera para arraigarse en el de la cultura popular es algo que creo que ya est\u00e1 fuera de toda duda. Y que la burbuja que se est\u00e1 formando alrededor es\u00a0tan inmensa que hay peligro de que por una serie de decisiones disparatadas acabe pinchando\u00a0es un temor que acecha ah\u00ed mismo. Quien sabe, quiz\u00e1 se repite los mismos errores que llevaron a los festivales musicales a darse una hostia de las buenas hace unos a\u00f1os (algunos a\u00fan siguen todav\u00eda en estado de shock).<\/p>\n

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Un fen\u00f3meno social es una\u00a0oportunidad de negocio<\/span><\/h2>\n

El primer gran error es pensar \u00fanicamente en clave econ\u00f3mica: tanta gente sale a la calle a correr, tanta gente acudir\u00e1 a mi evento y, sobre todo, tanta gente se dejar\u00e1 pasta en \u00e9l. El si est\u00e1n triunfando seguro que hay hueco para uno m\u00e1s<\/em> es un argumento que se viene abajo en el momento en el que\u00a0son m\u00e1s de dos los que lo formulan. Pero ah\u00ed estamos, todo el mundo quiere exprimir una teta que ya muestras s\u00edntoma de agotamiento (var\u00edas carreras canceladas por falta de participaci\u00f3n y un buen mont\u00f3n que no han cumplido expectativas).<\/p>\n

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Siempre hay alg\u00fan alcalde pardillo\u00a0a\u00a0quien\u00a0tomar el pelo<\/span><\/h2>\n

No hay r\u00e9dito pol\u00edtico a corto plazo m\u00e1s jugoso que el de organizar\u00a0un evento por y para los ciudadanos de tu pueblo. Y una carrera popular tiene mucho de eso, en pocos meses te tienen montada\u00a0una prueba atl\u00e9tica\u00a0con acto rimbombante\u00a0de presentaci\u00f3n y disparo de salida incluido en la que el aguacil puede hacerse la foto de turno. A la caza de votos con\u00a0lo que haga falta, o sea, con tu dinero. Si antes perd\u00edan el culo con el artista de relumbr\u00f3n, el festival musical con alcohol de garraf\u00f3n a precio de caviar o la ruinosa\u00a0infraestructura firmada por un megal\u00f3mano arquitecto, ahora toca con las carreras populares. \u00bfEl tonto y el l\u00e1piz? Pues c\u00e1mbialo por alcalde y carrera popular.<\/p>\n

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Toca\u00a0abusar de subvenciones p\u00fablicas y favoritismos<\/span><\/h2>\n

…O qu\u00e9jate amargamente de que\u00a0se las han dado a otro organizador y no a ti , el t\u00e9rmino competencia desleal<\/em> se cre\u00f3 para que se hiciera un uso torticero y demagogo de \u00e9l. Ahora es\u00a0el momento de comenzar a sacudir los bolsillos del erario publico. \u00bfPodr\u00edas sobrevivir sin la necesidad de esas ayudas? Posiblemente, pero eso requiere un esfuerzo\u00a0y riesgo econ\u00f3mico del que no se quiere uno responsabilizar.\u00a0Dinero f\u00e1cil, negocio seguro: beneficios privados, deudas a cuenta del estamento p\u00fablico. Y como medida de presi\u00f3n siempre se puede amenazar con marcharte a otra localidad o, el caso contrario, que se ayude a poner las trabas burocr\u00e1ticas necesarias para que otras pruebas desistan en el intento de instalarse en el mismo emplazamiento.<\/p>\n

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Aterriza\u00a0gente sin vinculaci\u00f3n con\u00a0el sector o inexperta en la gesti\u00f3n<\/span><\/h2>\n

Organizadores de eventos masivos con cierta solvencia pero cero experiencia deportiva que se adentran\u00a0en territorio comanche, marcas comerciales sin ninguna vinculaci\u00f3n con el atletismo que usan el running como plataforma para promocionar sus productos y campa\u00f1a de imagen (la vida saludable y todo lo vinculado a la superaci\u00f3n personal siempre vende), deportistas y profesionales del atletismo que saben las necesidades de los corredores pero no tanto como cristalizarlas, o individuos que se han calzado las bambas hace tres d\u00edas y piensan que montar una carrera es una tarea f\u00e1cilmente gestionable, algo parecido a esos cabezas huecas que salen en el programa de Chicote y piensan que \u00aben Espa\u00f1a un bar siempre funciona\u00bb. Si son medianamente listos, unos y otros se acabar\u00e1n asociando\u00a0para sacar adelante una carrera que equilibre el\u00a0provecho econ\u00f3mico\u00a0con la satisfacci\u00f3n del corredor. Pero no siempre sucede.<\/p>\n

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\u00bfFunciona? Sube el precio y\u00a0multipl\u00edcate<\/span><\/h2>\n

Una lectura desafortunada que se suele hacer a la hora de interpretar los resultados de un evento que se aprovecha de un fen\u00f3meno que a\u00fan est\u00e1 en ciernes es que si la gente al final paga es porque realmente le interesa: a veces esa gente apoquina\u00a0porque a\u00fan no es consciente de si el montante que est\u00e1 desembolsando\u00a0es justo o no y si el resto de la oferta se mueve por esos mismos n\u00fameros. Se asume que porque se haya interesado a\u00a0un n\u00famero mayor\u00a0de la poblaci\u00f3n\u00a0\u00e9sta est\u00e1 dispuesta a participar cueste lo que cueste. Subimos el precio, comenzamos a tintar el calendario de celebraciones deportivas antes que otros ocupen ese hueco, apretamos las tuercas con las inscripciones… hasta que se acaba pasando de rosca.<\/p>\n

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\u00bfNo est\u00e1s seguro de que vaya a\u00a0funcionar? Dobla la apuesta<\/span><\/h2>\n

Lo que parec\u00eda dinero r\u00e1pido y f\u00e1cil, ahora ya no lo es tanto al aumentar la competencia o al comprobar que se ha efectuado\u00a0una lectura totalmente err\u00f3nea del futuro resultado que cre\u00edamos que nos iba a deparar nuestra aventura. La \u00fanica manera que se les ocurre a algunos organizadores de resolver este entuerto es aumentar el dispendio para diferenciarse del resto, pero casi nunca ese desembolso est\u00e1 enfocado en mejorar el trato y la experiencia del corredor sino en servicios totalmente superfluos como pagar a golpe de talonario a estrellas para que se paseen y, sobre todo, en una campa\u00f1a de publicidad que sepulte medi\u00e1ticamente al resto.<\/p>\n

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Obliga\u00a0al resto a caer en la\u00a0misma espiral\u00a0destructiva<\/strong><\/span><\/h2>\n

Para no desaparecer hay que forzar a que la competencia responda con las mismas cartas, que acepte el choque de trenes y acabe cometiendo los mismos errores. Varias\u00a0cl\u00e1sicas muerden el anzuelo y deciden aliarse con grandes marcas para dar un salto hacia adelante,\u00a0a algunas les sale bien la jugada (aumentan o mantienen participaci\u00f3n sin perder calidad) pero muchas se quedan a medias, en un quiero y no puedo, un pan para hoy y hambre para ma\u00f1ana que les sit\u00faa al final al borde de la desaparici\u00f3n. Otras, en cambio, prefieren mantener su personalidad y depositan todas sus esperanzas en que los fieles de siempre mantengan su confianza en\u00a0ellos, que esos cuernos s\u00f3lo sean una cana al aire de ida y vuelta.\u00a0Todos acaban perdiendo algo mientras se libra la batalla.<\/p>\n

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\u00bfEl negocio no da para m\u00e1s?\u00a0Pisa a la competencia<\/span><\/h2>\n

Te das cuenta de esta certeza tras asimilar una realidad: que la gente se haya apuntado de forma masiva a la pr\u00e1ctica del running no significa que est\u00e9 interesada en participar en carreras populares, al menos no de forma regular. As\u00ed que no queda otra que retirarse o luchar por conquistar\u00a0la m\u00e1xima porci\u00f3n del pastel, esto es: mirar de eliminar a la competencia haciendo coincidir en el calendario las pruebas (no tiene por qu\u00e9 ser el mismo d\u00eda, solo hace falta ubicarse en una fecha lo suficientemente cercana para que al potencial cliente no le de tiempo f\u00edsico y econ\u00f3mico a recuperarse), bajando un poco los precios y mucho m\u00e1s los servicios y jugando con los n\u00fameros rojos para que el contrincante\u00a0<\/em>al final tenga que dar un paso atr\u00e1s.<\/span><\/p>\n

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\u00bfLos n\u00fameros no salen? La mentira al rescate<\/span><\/h2>\n

Se inflan las cifras de participaci\u00f3n final, se regalan entradas a diestro y siniestro, o se reparten\u00a0notas de prensa hablando del n\u00famero de inscritos pero no del n\u00famero de corredores que realmente han participado en la carrera. En la agon\u00eda final, algunos grandes festivales musicales abr\u00edan puertas a medianoche para colorear con cabezas humanas la foto que saldr\u00eda al d\u00eda siguiente en los medios y jugaban con el lenguaje al dirigirse a ellos (y a\u00fan se hace): \u00ab100.000 personas\u00a0en tres d\u00edas\u00bb en lugar\u00a0de \u00ab100.000 visitas\u00bb (omitiendo\u00a0que la mayor\u00eda repite todas las jornadas)\u00a0.<\/p>\n

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El resultado\u00a0es…\u00a0incierto<\/span><\/h2>\n

Es probable que algunos que lo intentaron con buena fe y mucha ilusi\u00f3n fracasen estrepitosamente, otros que quisieron\u00a0dar un salto adelante y no les funcion\u00f3 deban\u00a0dar un paso atr\u00e1s y esperar que la gente que una vez estuvo\u00a0all\u00ed contin\u00fae. Las pruebas peque\u00f1as que prefirieron no entrar en el juego deber\u00edan en principio ser las que saliesen menos escaldadas, las que antepusieron el trato al corredor por un precio justo o directamente sin la necesidad de un beneficio econ\u00f3mico personal tiene m\u00e1s visos de asentarse (ya lo hacen gracias a recoger a toda esa gente que ha salido asqueada de sentirse parte m\u00e1s de un show a precio de caviar que de una carrera popular). Algunos de los grandes eventos seguir\u00e1n triunfando\u00a0gracias al buen boca\/oreja (hay pruebas masivas y caras que gracias a su\u00a0carisma y gran organizaci\u00f3n siguen siendo un \u00e9xito, Behobia es la que a muchos nos viene a la cabeza), otros lo conseguir\u00e1n al hacer que su altavoz se escuche m\u00e1s alto que el del resto. Los buitres, que jam\u00e1s tuvieron otro inter\u00e9s en el mundillo que el de sacar un provecho econ\u00f3mico sin importar c\u00f3mo, depositar\u00e1n sus garras en\u00a0otro sector tras exprimir la burbuja del running. Y muchos se dar\u00e1n cuenta que no por hacerlo bien el resultado ser\u00e1 el deseado: la coyuntura y una pizca de suerte siempre son necesarias.<\/p>\n

Una purga que puede llevarse por delante a aquellos que no supieron resguardarse a tiempo. Y luego… luego ya veremos, siempre nos queda la calle.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Que el running es un fen\u00f3meno social que ha traspasado el territorio de\u00a0la moda pasajera para arraigarse en el de la cultura popular es algo que creo que ya est\u00e1 fuera de toda duda. Y que la burbuja que se est\u00e1 formando alrededor es\u00a0tan inmensa que hay peligro de que por una serie de decisiones … Continua la lectura de \u00bfVive el running inmerso en una 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