{"id":11378,"date":"2015-05-26T10:29:19","date_gmt":"2015-05-26T10:29:19","guid":{"rendered":"http:\/\/blogmaldito.com\/?p=11378"},"modified":"2015-05-27T20:13:19","modified_gmt":"2015-05-27T20:13:19","slug":"promocion-para-hoy-hambre-para-manana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogmaldito.com\/ca\/2015\/05\/26\/promocion-para-hoy-hambre-para-manana\/","title":{"rendered":"Promoci\u00f3n para hoy, hambre para ma\u00f1ana"},"content":{"rendered":"

\"DORSAL<\/a> Vivimos tiempos de incerteza. Se inauguran\u00a0\u00a0tiendas deportivas cuando algunas\u00a0ya comienzan a bajar\u00a0la persiana. Nacen carreras de todo tipo de piel y pelaje mientras otras se quedan en malos abortos a pocos d\u00edas de celebrarse. Surgen nuevas marcas de ropa deportiva y a su vez se deshilachan sus cuentas ante tanta competencia y precios desorbitados. Otra nueva estrellona promociona\u00a0un mensaje proteico pero ya se est\u00e1n agotando los\u00a0patrocinadores que est\u00e9n dispuestos a creer en\u00a0\u00e9l por muchos seguidores ficticios que muestre su book<\/em> en las redes sociales. Todo el mundo quiere hacerse un hueco en el mundillo aunque cada vez el espacio sea m\u00e1s peque\u00f1o<\/strong> y sea a costa de los que est\u00e1n haciendo un trabajo digno. Y si hay que usar alg\u00fan tipo de estrategia de marketing\u00a0que pudieras ver en cualquier otro sector comercial, eso es algo que no nos deber\u00eda extra\u00f1ar, es lo normal dentro de una sociedad capitalista donde lo que prima es el fin, el dinero, antes que la esencia, el deporte. Aunque de eso ya hablar\u00e9 otro d\u00eda.<\/p>\n

Hoy me voy a centrar en una t\u00e9cnica que practican algunos pocos que me tiene mosca (un comentario en una entrada anterior me lo ha vuelto a recordar) y que ya viv\u00ed en primera persona cuando el boom de los festivales de m\u00fasica: el sorteo\/regalo de dorsales a la desesperada<\/strong>, las promociones para maquillar n\u00fameros, el abrir la puerta a \u00faltima hora cuando muchos de los que estaban ya dentro han sacrificado horas de sue\u00f1o mat\u00e1ndose a currar (no todos nacemos con un pan bajo el brazo, yo lo hice con una m\u00e1quina de soldar con la que me pagu\u00e9 la carrera) para poder pagar el peaje de acceso.<\/p>\n

El sorteo de entradas\u00a0ha tenido hist\u00f3ricamente una vocaci\u00f3n clara: la promoci\u00f3n de un evento, ya sea \u00e9ste un concierto, un partido de f\u00fatbol o un mon\u00f3logo inspiracional. Una t\u00e9cnica que ha funcionado de maravilla cuando el inter\u00e9s de la audiencia estaba enfocado en el contenido y no\u00a0solo en la colecci\u00f3n de\u00a0\u00a0trofeos de caza.<\/p>\n

Luego, ya fue rizar el rizo. Si la gente est\u00e1 tan interesada, \u00bfpor qu\u00e9 no hacer negocio de ello? As\u00ed naci\u00f3 la t\u00e9cnica del sorteo v\u00eda sms: pagar por hacerte creer que tienes alguna posibilidad de acudir a ese evento. Pero funciona por el mismo motivo de antes, lo que hay detr\u00e1s es tan interesante que genera una audiencia masiva que, si hiciera falta, matar\u00eda a su familia por estar\u00a0all\u00ed presente.<\/p>\n

\u00bfPero qu\u00e9 pasa cuando tu propuesta\u00a0no levanta las pasiones<\/strong> que en un primer momento cre\u00edas un objetivo f\u00e1cil de conseguir? Pues lo normal ser\u00eda hacer una lectura sosegada de\u00a0cu\u00e1l es el motivo de ese principio de fracaso\u00a0y actuar en consecuencia. Pero, ai, estamos hablando de la histeria colectiva que genera el running<\/strong>, solo comparable al de los festivales musicales, la burbuja inmobiliaria y la restauraci\u00f3n con\u00a0chefs estrellas (en un\u00a0mundo perfecto el espejo ser\u00eda Argui\u00f1ano y no Sergi Arola), as\u00ed que eso de la reflexi\u00f3n queda resumido perfectamente en cualquier t\u00edtulo de la obra literaria de\u00a0Chema Mart\u00ednez.<\/p>\n

Puede que haya una masificaci\u00f3n y t\u00fa oferta no destaque del resto, puede que lo que ofreces\u00a0al precio\u00a0que reclamas no se ajuste a la realidad, o puede que, simplemente, hayas ca\u00eddo en el enga\u00f1o de que sin mover un dedo ya vas a tener un fijo de clientes. Pero el inter\u00e9s<\/em>\u00a0(o al menos la curiosidad) hay que curr\u00e1rselo antes<\/strong>. Por mucho que regales cubatas ni en coma et\u00edlico\u00a0voy a un concierto de Leticia Sabater.<\/p>\n

L\u00e1stima que\u00a0al final la mayor\u00eda hacen siempre la misma lectura y \u00e9sta no deja otra puerta abierta que la de la huida hac\u00eda delante: en lugar de buscar una fecha m\u00e1s id\u00f3nea, en lugar de adecuar el precio de la inscripci\u00f3n para que desde un primer momento resulte atractivo para todos, en lugar de demostrar que tu evento vale cada c\u00e9ntimo invertido, en lugar de todo eso, se comienza un camino hac\u00eda el abismo donde\u00a0lo que realmente importa es inflar la cifra de participantes aunque sea palmando pasta<\/strong>.<\/p>\n

Y aqu\u00ed juega un papel fundamental las promociones suicidas: el sorteo a discreci\u00f3n de dorsales, que es casi un eufemismo de regalar plazas ya que hemos llegado a un punto en el que casi hay m\u00e1s oferta que demanda (si ya se hacen desde blogs es que la situaci\u00f3n roza la desesperaci\u00f3n), y la reducci\u00f3n dr\u00e1stica del precio de la inscripci\u00f3n en d\u00edas puntuales. Genial si eres uno de los afortunados, pero la cara de gilipollas que se te queda si t\u00fa has pagado la inscripci\u00f3n a precio normal <\/strong>debe ser parecida a la de Cospedal al comprobar que su propio\u00a0pucherazo electoral es la que la ha expulsado\u00a0del poder.<\/p>\n

Corredores, aprovechadlo porque no creo que dure mucho. Esto de ir a perder dinero solo es v\u00e1lido en nuestra sociedad si sirve para hacerle la zancadilla\u00a0al de al lado, pillar subvenciones o inflar la nota de prensa que se repartir\u00e1 entre todos esos medios que han convertido el periodismo en el repicado de textos ajenos. Pero no sanea cuentas, m\u00e1s bien al contrario.<\/p>\n

Porque si no se tiene respeto a la gente que deposit\u00f3 su confianza en ti, no esperes que luego vuelvan a hacerlo; lo m\u00e1s probable es que\u00a0en el futuro la mayor\u00eda de esos corredores dilaten su decisi\u00f3n a\u00a0\u00faltima hora a ver si suena la flauta y pueden acudir gratis. Si repiten, claro.<\/p>\n

La promoci\u00f3n a la desesperada es\u00a0una t\u00e9cnica que te puede ayudar a salvar las cifras (que no las cuentas) de esa edici\u00f3n, pero que sienta un precedente del que no te vas a escapar. \u00bfCu\u00e1nta gente estar\u00e1 dispuesta a repetir si sabe que tarde o temprano caer\u00e1 una oferta?<\/strong> Ocurrir\u00e1 que tardar\u00e1n m\u00e1s en apuntarse, los organizadores se mover\u00e1n\u00a0con un n\u00famero de inscritos m\u00e1s incierto y luego llegar\u00e1n los lloros, pataletas y debacles.\u00a0Y es que el pueblo solo interpreta el papel de tonto eterno cuando tiene\u00a0una urna delante.<\/p>\n

Y yo me pregunto si no sale m\u00e1s a cuenta poner un precio de inscripci\u00f3n que no parezca un timo<\/strong>\u00a0y centrarse en ofrecer una experiencia que luego desemboque en la mejor hoja de promoci\u00f3n a la que puede aspirar carrera alguna: un inmejorable\u00a0boca-oreja.<\/p>\n

Un tiro tras otro en\u00a0el pie que de tanto insistir dejar\u00e1 una hemorragia imposible de cerrar. Dorsal\u00a0para hoy y hambre para ma\u00f1ana.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vivimos tiempos de incerteza. Se inauguran\u00a0\u00a0tiendas deportivas cuando algunas\u00a0ya comienzan a bajar\u00a0la persiana. Nacen carreras de todo tipo de piel y pelaje mientras otras se quedan en malos abortos a pocos d\u00edas de celebrarse. Surgen nuevas marcas de ropa deportiva y a su vez se deshilachan sus cuentas ante tanta competencia y precios desorbitados. 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